5 kritische SEO-Überlegungen für SEO im Jahr 2022
5 kritische SEO-Überlegungen für SEO im Jahr 2022
5 kritische SEO-Überlegungen für SEO im Jahr 2022
Trotz der sich ständig ändernden Natur der Suchmaschinenalgorithmen bleibt organischer Traffic eine der stabilsten und wertvollsten Quellen für Leads und Kunden für Unternehmen. Von Milestone veröffentlichte Untersuchungen zeigten, dass Suchmaschinen durch eine Mischung aus allgemeinen und lokalen Ergebnissen von Januar 2020 bis Juni 2021 69 % des gesamten digitalen Datenverkehrs ausmachten.
Mit Blick auf das Jahr 2022 ist es von entscheidender Bedeutung, die Notwendigkeit eines strukturierten, forschungsbasierten SEO-Ansatzes zu erkennen, der eine Vielzahl von Ranking-Faktoren berücksichtigt. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über fünf Themen, die im kommenden Jahr von zentraler Bedeutung sein werden.
Der Marktanteil von Google lag im September 2021 bei 87 % . Daher konzentriert sich dieser Artikel auf den anerkannten Giganten der Branche. Eine abgerundete Strategie ist jedoch der Einsatz von Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia usw. Es wirkt sich auch auf das Ranking in sekundären Suchmaschinen aus, z
Lasst uns graben.
Das Akronym „EAT“ bezieht sich auf eine Reihe von drei Ranking-Faktoren, die zur Bestimmung der Qualität des Inhalts einer Website verwendet werden: Fachwissen, Autorität und Vertrauen. EAT ist in den Search Quality Evaluator Guidelines von Google enthalten und wird auch als eine der wichtigsten Ranking-Variablen im weithin anerkannten SEO-Periodensystem aufgeführt, das von Search Engine Land veröffentlicht wird.
Verschiedene Experten haben diese Position wiederholt. „Wir verwenden eine Vielzahl von Signalen als Proxys, um festzustellen, ob der Inhalt mit EAT übereinstimmt, wie die Leute ihn bewerten würden“, sagte Danny Sullivan , Chief Search Officer von Google .
Hier ist ein kurzer Überblick über jeden Faktor:
- Fachwissen – Fachwissen bezieht sich auf die Genauigkeit, Aktualität und Tiefe des Inhalts. Die Einstellung etablierter Experten, die regelmäßige Moderation Ihrer Website und die Einbindung von Autorenbiografien sind Beispiele für Möglichkeiten, das Fachwissen zu verbessern.
- Autorität – Im Allgemeinen bezieht sich Autorität auf die Qualität und Quantität der Zitate auf Inhalte, normalerweise in Form von Links und Social-Media-Beiträgen. Die Zentralität der Autorität unterstreicht die Relevanz der Content-Promotion im Jahr 2022.
- Vertrauen – Vertrauen bezieht sich normalerweise auf die Gesamtwahrnehmung Ihrer Marke und Website. Markenautorität, frühere Einhaltung von Qualitätsstandards und Referenzen von High-Level-Domains dürften eine Rolle spielen.
Die Updates BERT (2019) und MUM (2021) von Google spiegeln das Engagement von Google wider, Nutzern hochrelevante Inhalte auf der Grundlage begrenzter Keyword-Kenntnisse bereitzustellen. Unternehmen, die sich auf die Maximierung der EAT-Faktoren konzentrieren, sind in der besten Position, die Content-Qualitätskriterien von Google zu erfüllen.
2. Desktop-Seitenerfahrung (UX-gesteuertes SEO) und grundlegende Webdaten
Das „ Page Experience Update “ von Google ist eine der größten Algorithmusänderungen des Jahres 2021 und wird voraussichtlich bis 2022 und darüber hinaus dauerhafte Ergebnisse bringen. Google hat angekündigt, dass das Hinzufügen von Page-Experience-Ranking-Signalen zu Desktop-Websites bis Februar 2022 abgeschlossen sein wird .
Google erklärt das Update wie folgt : „ Bei der Seitenerfahrung handelt es sich um eine Reihe von Signalen, die messen, wie Benutzer das Erlebnis der Interaktion mit einer Webseite wahrnehmen, das über den reinen Informationswert hinausgeht.“ ”
Das Update zielt neben vielen anderen Faktoren auf drei Aspekte des Benutzererlebnisses ab , die zusammen als „Wichtige Webdaten“ bezeichnet werden : größte Inhaltsfärbung, anfängliche Eingabeverzögerung und kumulative Layoutverschiebung. Wenn sichergestellt wird, dass diese relevanten Elemente berücksichtigt werden, wird die Benutzererfahrung über EAT-basierte Ranking-Kriterien hinaus optimiert.
3. Linkaufbau und Zitate
Linkaufbau ist immer noch ein wichtiger Rankingfaktor und eine der ältesten und grundlegendsten Methoden von Google, den Ruf einer Website aufzubauen. Für lokale Unternehmen sind Zitate das Äquivalent von Links.
Linkaufbau ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich dies bis 2022 ändern wird. Drei Faktoren sind wichtig, wenn Sie einen aktiven Ansatz zum Linkaufbau verfolgen (der oft in Form von Outreach erfolgt):
- Qualität – Links von qualitativ hochwertigen, vertrauenswürdigen Websites haben viel mehr Gewicht als minderwertige Alternativen.
- Menge – Generell gilt: Je mehr Links Sie erhalten, desto besser.
- Ankertext – Sie sollten darauf abzielen, ein vielfältiges und relevantes Ankertextprofil zu erstellen.
Die gleichen Grundsätze gelten für Zitate in Branchenverzeichnissen, einem wichtigen Rankingfaktor für lokale Unternehmen.
4. Spam, Cloaking, Stuffing, minderwertige Links und andere „Toxine“
Google hat seine Bemühungen erneuert, Rabatte auf Websites anzubieten, die auf „Spam“-Optimierungsstrategien basieren. Im November 2021 gab es ein Update zu Spam . Und davor gab es mehrere Algorithmus-Rollouts , die auf minderwertige Inhalte abzielten, wie zum Beispiel die Kernupdates im Juni und Juli .
Betrügerische SEO-Taktiken werden als „Toxine“ bezeichnet und führen zu fragwürdigen Praktiken, die gegen die Webmaster- Richtlinien von Google verstoßen.
Es gibt fünf Strategien, die Sie besonders vermeiden sollten:
- Cloaking – Anzeigen von Suchmaschineninhalten, die sich von dem unterscheiden, was Benutzer sehen, werden nicht angezeigt.
- Keyword-Stuffing – Überladen Ihrer Inhalte mit Schlüsselwörtern.
- Linkdiagramme – Bei Linkdiagrammen wird für Links auf Websites Dritter bezahlt. Ständig sind diese Seiten von geringer Qualität.
- Doppelter Inhalt – Veröffentlichen Sie keine Inhalte erneut, an denen Sie nicht die Rechte besitzen. Wenn Sie doppelten Inhalt verwenden, fügen Sie die entsprechenden kanonischen Tags hinzu.
- Werbeintensives Website-Design – Das Benutzererlebnis steht im Vordergrund. Überladen Sie Ihre Website nicht mit Anzeigen und Werbematerialien.
Angesichts der erwarteten Bedeutung von EAT-Faktoren im Jahr 2022 sollten auch Inhalte von geringer Qualität als etwas angesehen werden, das es zu vermeiden gilt.
5. Sprachsuche
Der Schwerpunkt von Google auf der Sprachsuche folgt auf die zunehmende Nutzeraktivität bei IoT-Geräten (Internet der Dinge). Und obwohl die Sprachsuche nicht so dominant ist, wie viele noch vor einigen Jahren prognostizierten, zeigen Daten von Adobe Analytics deutlich, dass die Nutzung sprachbasierter Schnittstellen zunimmt.
Im September 2021 kündigte Google die Veröffentlichung seines „neuesten Forschungsdurchbruchs“ in Form seiner fortschrittlichen Sprachtechnologie LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) an. LaMDA zeichnet sich dadurch aus, dass es die Bemühungen von Google demonstriert, Suchergebnisse basierend auf sich ändernden Benutzergewohnheiten weiter zu optimieren.
Die Strukturierung von Inhalten mit Featured Snippets, die Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords (insbesondere lokale Begriffe) und die Optimierung für Mobilgeräte sind Möglichkeiten, einer zunehmenden Zahl von Sprachsuchen gerecht zu werden.
Lösung
Es ist leicht, in die Falle zu tappen und zu denken, dass bei SEO nichts geklärt ist. Doch die Realität ist, dass sich Ranking-Faktoren viel langsamer ändern, als viele Unternehmen annehmen.
Benutzerorientiertes Website-Design, qualitativ hochwertige Inhalte und Schlüsselkriterien für zitierbasiertes Vertrauen sind seit den Anfängen der Präsenz von Google im Web weitgehend unverändert geblieben.
Es ist wichtig, dies bei der Erstellung Ihrer SEO-Strategie zu berücksichtigen. Auch wenn sich bestimmte technische Prioritäten ändern können, werden richtig gelegte Grundlagen, bei denen das Kundenerlebnis an erster Stelle steht, den langfristigen Erfolg im Jahr 2022 und weit darüber hinaus sicherstellen.
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